义乌帽子产业疫情之下为何如此抗压

[点击量：936][来源：义乌帽子产业]

2022-10-13

义乌今年以来，遭到了多次疫情的困扰，给义乌的各行各业生产经营都带来了不同程度的影响。其中，义乌帽子产业在这几年的疫情当中，逆势而上，在生产和销售等方面都有所增长。能有如此抗压的表现，其中原因何在呢？

　　“8.2”疫情发生以来，义乌市场迅速激活应急响应机制，一手抓疫情防控，一手抓市场运行，以超常规力度和手段守住全球采购“安全门”，为场内7.5万商户及采购商提供稳定的交易场景。

　　8月8日下午，义乌商城集团发布《告经营户书》，号召广大经营户做好个人防护，放心到市场常态化经营，加速市场回暖。

　　疫情背景下，但在义乌国际商贸城四区，帽类行业人气不减，遮阳帽、渔夫帽、棒球帽、空顶帽，成为国内外采购商拿货的主力产品，线上线下批零两旺。

　　“说句毫不夸张的话，你们戴的帽子，可能就来自义乌。”据义乌市帽类商会副会长顾朝阳介绍，经过多年培育发展，义乌帽业产品远销世界各地，2021年成交额数十亿元，约占全国帽类销售总量的20%，是全国规模最大、集中度最高的帽业流通中心。

　　帽类行业吃的是“四季饭”，春夏季多销遮阳帽、渔夫帽、空顶帽，秋冬季多销棒球帽、棉绒帽等。其中四分之三的经营主体主要为国内网商供货。

　　眼下，疫情的影响只是暂时的，市场严格的防疫措施，相信所有来义的客商都能理解。帽子实物跟图片，无论是颜色还是直观感觉略有差异，只有到市场看过实物，他们才会安心下单采购。

　　据悉，义乌市场帽类经营户多年来积极布局国内市场，正是多年的求变沉淀，在疫情冲击下，直播经济兴起时，帽类行业才能借直播东风，乘势打开内销渠道。

　　“今年以来，义乌帽类行业在外销稳步回暖的同时，借直播东风，乘势拓宽了内销渠道。”顾朝阳介绍，帽类行业紧抓电商直播风口，积极探索商户自播、主播合作分销、主播入店直播等模式，打破了疫情期间市场采购商流动难、商户培育新客难等困境，取得了较为明显的成效。

　　在这之前，市场外向度达80%的帽类行业，对于小批量拿货的电商订单并不太愿意接。究其原因，疫情前外贸订单较多、单量大，工厂无空档期，生产电商订单利润不高；疫情来临，外贸订单少了，电商、直播的新业态迅速崛起，成为不可忽视的销售渠道之一，商户也因时而变，开始兼顾批零。

　　义乌市场帽类行业进行电商直播有很多优势。义乌商家可以以较低成本拿到各类产品，同时又有着最新最准确的市场信息，能捕捉到各类爆款。作为非标品，帽类线上与线下消费过程主要差距之一在于体验环节，帽类产品进行直播销售时，主播类似线上导购，可以进行产品展示与网友互动，动态直观展示产品效果，缩短消费者决策时间；可以一次性展示多款产品，通过搭配方式增加购买连带率；可以通过直播触达低线城市消费者直接进行销售，相较于传统线下销售方式来说，省去了中间的层层代理环节，价格上具备吸引力。

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