赶上 New Era 一百周年,聊聊我最爱的那顶小帽子  (2020-04-07)
关键词: New Era 一百周年
阅读 (1124) 作者 :小美 (0) (0)
        从 1920 年成立至今,走过了整整 100 个年头的 New Era,有着“美国百年帽业巨头”的称号。随着 New Era 的知名度越来越高,更多的人能够接触并了解到这个百年老牌,但也让铲地想起了曾看到过不少代购或是某 X 店铺都会用“网红同款”等 tag 来形容 New Era。当然,赶上New Era 一百周年,在此不是想吐槽,只是有点小失望而已啦~
  New Era 的一百周年
  相比起 New Era 这个名字,更多人似乎对「NY」更熟悉。除了很多款式上都印有该标志外,作为 MLB 官方供应商的 New Era,所打造的「NY」棒球帽还代表着一份对纽约扬基队(New York Yankees)的情怀。就像有句话说的:“你若想和纽约人交朋友,你就告诉他,你是扬基队的铁杆球迷”。
  
  当你真的愿意去了解 New Era 背后的故事,就会发现不仅仅是喜欢这么简单,还会珍惜这份百年经典的存在。以及New Era 的帽款在这百年时间里的发展历程。
  
  当然啦,之所以 New Era 的棒球帽能够闯荡百年,也与他们的发展策略有关系。在嗅到当时的 Snapback 与 Camp Cap 速度卷起热浪的时候,New Era 很快就将 59FIFTY “升级”成可调节式的 9FIFTY,速度成为 Snapback 的一员。包括现在亦是如此,帽款不断地推陈出新,材质上也是应有尽有。
  
  除了常见的尼龙、帆布面料,New Era 现在还推出 GORE-TEX、灯芯绒、单宁等材质来打造帽款,满足了大家不同风格的搭配需求,同时也是一种不止步于当年辉煌成就的表现。
  
  稳住帽子这一块“主业”外,New Era 的“社交活动”也是相当得活跃。常常联手各大品牌推出帽子、服饰及包款系列,十分丰富。相比之下,铲地反倒是更喜欢他们自家推出的服饰系列。像是最让我印象深刻的「Oxford」系列,除了带来与该系列同名的牛津衬衫外,更把制作衬衫中多余的布料,用来打造 59FIFYY 与 9FIFTY 这两种帽款,美式学院风扑面而来~
  
  其次,New Era 的线下体验感也是稳稳当当滴。实体店内不仅有帽款系列呈现外,还会有衣服、包款、配饰等丰富的产品线供大家挑选。据铲地了解,New Era 的部分实体店内还会提供“特别服务”,别想歪哈哈~是提供刺绣服务啦,大家可以在帽子上自由地选择你想要刺绣的字体。
  
  无论时光倒流到 1920 年,还是现在的 2020 年,New Era 始终保持的是一份永不变质的新鲜感。那在这 100 周年的高光时刻,New Era 的日本官网就推出了系列周年庆的产品,像是最必不可少的帽款、服饰,同时更通过文字的方式来向大家传达品牌一路以来的心路历程,带来一本「永久保存版」的书籍,相当得有诚意。
  New Era 的一百周年
  当然,作为老友记的 Yohji Yamamoto,为庆祝 New Era 成立 100 周年也特地献上了“生日之礼”。合作无间的双方选择采用羊毛面料来打造,分别带来人气款的 59FIFTY 与 9THIRTY,而设计方面,也是充满着彼此的独特韵味。


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